A palavra que simboliza o sentimento dos brasileiros em 2025 foi revelada pela pesquisa “Palavra do Ano”, realizada pela CAUSE em parceria com o Instituto de Pesquisa IDEIA. Em sua décima edição, o termo “Incerteza” foi escolhido por 24% dos respondentes, liderando com folga o ranking e superando “Inteligência Artificial” (16%), “Tensão” (15%), “Justiça” (14%), “Adaptação” (9%), “Amazônia” (6%) e “Burnout” (3%). Outros 14% afirmaram não saber definir uma única palavra, reforçando o próprio clima de indefinição capturado pela pesquisa.
A escolha seguiu um processo estruturado em duas etapas. Inicialmente, um grupo multidisciplinar de especialistas das áreas de comunicação, filosofia, ciências sociais e afins definiu um conjunto de palavras capazes de sintetizar os principais sentimentos e dinâmicas percebidas ao longo de 2025. Em seguida, essas palavras foram testadas em uma pesquisa quantitativa com amostra representativa de 1.538 brasileiros, maiores de 16 anos, residentes em todas as regiões do país. A amostragem e as cotas sociodemográficas foram construídas com base nos dados do Censo 2022 e da PNAD, com margem de erro de até 3 pontos percentuais e intervalo de confiança de 95%.
Para os coordenadores da pesquisa, o resultado aponta para um país em transição, marcado por mais perguntas do que respostas. A predominância da palavra “Incerteza” expressa um sentimento coletivo de instabilidade, imprevisibilidade e dificuldade de planejamento, atravessando diferentes dimensões da vida social.
De acordo com a literatura das ciências sociais e da psicologia, incerteza é a percepção de falta de previsibilidade sobre o futuro, caracterizada pela ausência de informações claras, estabilidade ou segurança nos caminhos possíveis. Em contextos prolongados, esse sentimento tende a gerar ansiedade, medo, paralisia decisória e desgaste emocional, afetando tanto o bem-estar individual quanto o coletivo.
Os dados da pesquisa indicam que essa percepção está associada a um cenário marcado por transformações aceleradas, como mudanças econômicas, avanço tecnológico — especialmente da inteligência artificial —, tensões institucionais, desigualdades persistentes e desafios ambientais. Nesse contexto, a incerteza deixa de ser apenas uma sensação difusa e passa a orientar decisões cotidianas, expectativas de futuro e a relação da população com o presente.
Leandro Machado, cientista político e sócio-fundador da CAUSE, destaca que a leitura dos últimos anos revela um padrão consistente:
“Em 2024, o Brasil disse que estava ansioso. Em 2025, disse por quê: incerteza. Quando duas palavras consecutivas apontam para a mesma direção, não estamos diante de uma tendência pontual, mas de um diagnóstico social. A incerteza traduz um país que convive com mudanças rápidas, instabilidade e dificuldades de projetar o futuro com clareza.”
Para Cila Schulman, CEO do Instituto de Pesquisa IDEIA, o resultado reforça a dimensão estrutural do sentimento captado:
“A incerteza não é apenas uma percepção individual. Ela reflete um ambiente social em que regras, expectativas e horizontes parecem constantemente em movimento. Quando analisamos os dados, vemos que os brasileiros sentem dificuldade de planejar, confiar e se orientar em um cenário marcado por variáveis imprevisíveis. Isso representa um alerta importante para governos, empresas e organizações da sociedade civil.”
Ao completar 10 anos, a pesquisa “Palavra do Ano” consolida-se como um instrumento de leitura do espírito do tempo no Brasil. Desde 2016, os termos escolhidos ajudam a compreender os grandes marcos emocionais, políticos e sociais do país: “Indignação” (2016), “Corrupção” (2017), “Mudança” (2018), “Dificuldades” (2019), “Luto” (2020), “Vacina” (2021), “Esperança” (2022), “Mudanças Climáticas” (2023), “Ansiedade” (2024) e, agora, “Incerteza” (2025).
A palavra eleita em 2025 sintetiza um momento histórico em que o Brasil parece viver sob a lógica da transição contínua — econômica, tecnológica, institucional e social — sem ainda alcançar um novo ponto de equilíbrio. Ao revelar esse sentimento coletivo, a pesquisa reafirma o compromisso da CAUSE e do Instituto IDEIA em produzir insights relevantes sobre o que mobiliza, preocupa e atravessa a sociedade brasileira, contribuindo para um debate público mais informado, sensível e conectado à realidade do país.
Baixe o RELATÓRIO DE PESQUISA PALAVRA DO ANO 2025
A REPERCURSSÃO FOI ENORME!
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SOBRE O INSTITUTO DE PESQUISA IDEIA
Fundado em 2011, o Instituto de Pesquisa IDEIA é uma consultoria de opinião pública especializada em inteligência social, integrando diferentes metodologias para analisar percepções, comportamentos e tendências. Mais informações em www.ideiausa.com