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Veja

cliente

Veja

ano

2020

onde

brasil

Onde e como uma marca como Veja pode contribuir com a sociedade?

Com o propósito em mãos e essa pergunta direcionadora, iniciamos a identificação dos possíveis territórios de atuação social, que chegou na valorização do trabalho doméstico como principal causa a ser endereçada pela marca.

O programa de impacto desenvolvido passa pela criação de uma plataforma para formação básica e qualificação técnica de donas de casa e trabalhadoras domésticas, para ampliar seus conhecimentos e promover o reconhecimento social de sua importância na sociedade.

Em parceira com Veja, criamos também uma campanha nacional que promove o reconhecimento do valor do trabalho doméstico, oferecendo formação e qualificação para donas de casa e trabalhadoras domésticas, conectando o propósito do produto à transformação social.

Desafio

Veja, uma marca icônica de produtos de limpeza no Brasil, havia revisitado seu propósito para ampliar sua diferenciação no mercado e se conectar de forma mais emocional com seus consumidores. O desafio era sair do discurso e colocar esse propósito em prática, criando uma iniciativa que pudesse conectar o produto a uma causa social relevante, gerando impacto positivo na sociedade.

A CAUSE foi convidada para ajudar Veja a identificar um território social autêntico que pudesse ser abraçado pela marca, desenvolvendo uma estratégia de atuação que abordasse o valor do trabalho doméstico e as questões a ele relacionadas.

Nosso Trabalho

1. Fundamentos
Entendimento do contexto dos temas lavagem de dinheiro e financiamento ao terrorismo na tríplice fronteira e no ambiente digital: entrevistas com especialistas, bem como benchmark de comunicações feitas por outras organizações a respeito do tema.
2. Planejamento
Definição de macro-estratégia e ondas de engajamento, direcionamento de criação, mapa de públicos, mensagem central, estratégia de mídia e ações de relacionamento.
3. Desenvolvimento Crítico
Desenvolvimento de conceito criativo (verbal e visual) para a campanha base da estratégia de engajamento.
4. Implementação
Coordenação e realização das ações de comunicação e relacionamento em 17 meses de campanha.
1. FUNDAMENTOS

Entendimento profundo sobre a marca por meio de leitura de materiais e pesquisas já realizadas e entrevista com lideranças. Desk research sobre o território que mais se conecta com o propósito da marca: o trabalho doméstico (características e demandas sociais relacionadas).

2. REFINAMENDO A CAUSA
3. ESTRATÉGIA DE ENGAJAMENTO

Resultados

Uma campanha permanente de conscientização, em âmbito nacional, sobre os direitos das trabalhadoras domésticas; inclusive com a disponibilização de uma plataforma, que permite que donas de casa e trabalhadoras domésticas possuam formação básica, qualificação técnica, ampliem seus conhecimentos acerca de seus direitos, alcançando o reconhecimento social do valor do que realizam.

Tema foi pauta do programa Saia Justa do GNT.

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https://www.meioemensagem.com.br/marketing/veja-celebra-dia-das-trabalhadoras-domesticas